本書(shū)共分十三章，分為四個(gè)模塊，即四個(gè)單元，打破原有教材章節(jié)順序、每個(gè)單元又分為兩個(gè)子模塊：理論篇+實(shí)務(wù)篇。各單元模塊按照開(kāi)發(fā)內(nèi)化教學(xué)的五個(gè)環(huán)節(jié)：“教師引導(dǎo)、學(xué)生研習(xí)、課堂檢驗(yàn)、釋疑解惑、精講提升”的流程編寫(xiě)。全書(shū)十三章安排了13個(gè)“開(kāi)篇案例”作為引子提出問(wèn)題，引出重點(diǎn)、難點(diǎn)；安排13個(gè)“實(shí)訓(xùn)強(qiáng)化技能訓(xùn)練”，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、

廣告文案在整個(gè)廣告中處于核心地位。本書(shū)作為廣告學(xué)專業(yè)的核心課程“廣告方案寫(xiě)作”配套教材，歷經(jīng)3版修訂，是一本成熟優(yōu)秀的教材。本書(shū)從廣告方案的本質(zhì)、類型分析開(kāi)始，分門別類地對(duì)文學(xué)型文案、說(shuō)理型文案進(jìn)行分析，同時(shí)講解廣告文案創(chuàng)作的各種方法，包括語(yǔ)言運(yùn)用、體裁、標(biāo)題、附文，又全面地對(duì)報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、商

《公益廣告教程》分為八章，包括公益廣告的特征、功能，公益廣告的傳播主體，公益廣告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)行模式和管理，公益廣告的選題和主題，公益廣告策劃，公益廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)，公益廣告的媒體資源整合利用，公益廣告的效果評(píng)估等內(nèi)容，包含大量案例和練習(xí)，適合作為相關(guān)課程的教材�；�于公益廣告?zhèn)鞑��?shí)踐及眾多優(yōu)秀作品,借鑒一些公益廣告研究的成果

虛擬世界已經(jīng)成為一種重要的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，許多學(xué)者也把研究的重點(diǎn)放在了這一領(lǐng)域。但是目前關(guān)于虛擬世界中虛體產(chǎn)品的采用多從消費(fèi)者心理感知的視角出發(fā)，很少?gòu)纳鐣?huì)傳染的視角研究消費(fèi)者在虛擬世界中對(duì)于虛體產(chǎn)品的采用。本書(shū)首次以虛體產(chǎn)品為對(duì)象，基于大數(shù)據(jù)和運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)方法來(lái)分析產(chǎn)品擴(kuò)散機(jī)制。首先在多產(chǎn)品的情境下（產(chǎn)品類型差異，產(chǎn)品多樣

《商務(wù)談判(第2版)》以實(shí)際的商務(wù)談判活動(dòng)過(guò)程為基本線索，內(nèi)容涉及商務(wù)談判的基本概念和商務(wù)談判的準(zhǔn)備、開(kāi)局、報(bào)價(jià)、磋商、讓步、成交、簽約及國(guó)際商務(wù)談判的相關(guān)內(nèi)容，環(huán)環(huán)相扣、前后銜接，基本覆蓋了商務(wù)談判領(lǐng)域的主要實(shí)踐環(huán)節(jié)的內(nèi)容。本書(shū)理論講解與案例分析相結(jié)合，開(kāi)篇案例、導(dǎo)入案例和正文案例非常豐富，談判游戲的設(shè)置，更增添了教

《程序化廣告?zhèn)�性化精準(zhǔn)投放實(shí)用手冊(cè)》從互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷史講起，深入探索了中國(guó)程序化廣告的發(fā)展歷程，圍繞程序化廣告的參與者、交易模式、核心流程和相關(guān)技術(shù)原理，詳細(xì)闡述了程序化廣告的投放邏輯、優(yōu)化思路、競(jìng)價(jià)原理、數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容，并通過(guò)系統(tǒng)實(shí)例真實(shí)呈現(xiàn)了程序化廣告生態(tài)體系中的產(chǎn)品形態(tài)。 《程序化廣告?zhèn)�性化精準(zhǔn)投放實(shí)用手冊(cè)

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《微信公眾號(hào)后臺(tái)操作與運(yùn)營(yíng)全攻略》對(duì)微信公眾號(hào)的后臺(tái)管理和運(yùn)營(yíng)做了詳細(xì)講解，深層剖析了公眾號(hào)和自媒體的共同特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)微信公眾號(hào)相關(guān)知識(shí)的講解及案例分析，介紹了微信公眾平臺(tái)的操作方法和運(yùn)營(yíng)技巧。 《微信公眾號(hào)后臺(tái)操作與運(yùn)營(yíng)全攻略》從對(duì)公眾號(hào)的認(rèn)識(shí)開(kāi)始講起，分析了創(chuàng)建公眾號(hào)的必要性，詳細(xì)介紹了創(chuàng)建公眾號(hào)的基本過(guò)程和后臺(tái)

人與人之間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上就是情商的比拼，誰(shuí)的情商高，誰(shuí)就更容易得到客戶及領(lǐng)導(dǎo)的青睞；誰(shuí)的情商高，誰(shuí)就能搶占更多的人脈資源與潛在機(jī)會(huì)。 本書(shū)從情商出發(fā)，將銷售行業(yè)中常見(jiàn)的銷售渠道、客戶心理、客戶維護(hù)、談判技巧、團(tuán)隊(duì)管理等問(wèn)題都做了詳盡的闡述，并給出了行之有效的指導(dǎo)方法。 本書(shū)從銷售員及銷售行業(yè)中常見(jiàn)的困境入手，以事

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