21世紀是一個以數字化、網絡化與信息化為特征，以網絡通信為核心的信息時代，隨著我國加入WTO，經濟全球化已經成為現實。我國電子商務發(fā)展風起云涌，據中國互聯網絡信息中心的調查，截至2008年底，我國已經擁有2．98億網民，首次超過美國成為全球第一；網絡購物用戶人數已經達到7 400萬人，年增長率達60％；2008年電子商務交易額超過20 000億。電子商務正以其無可比擬的優(yōu)勢和不可逆轉的趨勢，改變了商務活動的運作模式，對企業(yè)的經營方式、支付手段和組織形式提出了強有力的挑戰(zhàn)，并將給社會經濟的各個方面帶來根本性的變革。

　　本書從一個新的視角——職業(yè)經理人的角度詮釋網絡營銷。全書包括三個部分：首先是基礎理論部分，全面介紹了電子商務與網絡營銷的關系、網絡經濟與技術進步規(guī)律、網絡營銷相關理論；其次是網絡營銷實務，包括網絡廣告、搜索引擎營銷、企業(yè)網站營銷、網上開店、網絡貿易、網絡客戶關系；第三是實驗部分，包括專用主機網站、虛擬主機網站、網站統(tǒng)計、谷歌關鍵詞廣告、關鍵詞優(yōu)化、郵件列表等內容。

　　本書理論聯系實際，偏實務，重技能，注重案例分析，便于掌握網絡營銷知識的全貌。

　　編寫本書的指導思想是給廣大讀者提供一個學習和了解網絡營銷知識的途徑，基本指導思想是“實用、全面”，技術部分內容夠用為度，理論知識內容全面，將網絡營銷技術與網絡營銷知識有機融合。本書適用于廣大電子商務、網絡營銷從業(yè)人員及相關人士，也非常適合作為各高等院校經濟管理類、信息類、計算機類專業(yè)的網絡營銷教材。

　　揚州職業(yè)大學俞立平編寫了本書的第1、3章；揚州職業(yè)大學陳郁青編寫了本書的第4、9、10章；南京農業(yè)大學夏德峰編寫了本書的第6、8章；南京工業(yè)職業(yè)技術學院王靚編寫了本書的第2、7章；揚州商務高等�？茖W校鄭民編寫了本書的第5章；揚州江海學院俞佩玉編寫了本書的第11章，俞立平負責全書的統(tǒng)稿，戴杰協(xié)助主編統(tǒng)稿。

　　本書編寫過程中，得到了中國電子商務協(xié)會網絡營銷專業(yè)委員會的大力支持與幫助，劉延慶、趙欣軍、付必鵬、黃秋衍、王志煒、陳定震、張開濤、周勝、林道立、俞國、戴杰、張紹來、李雪松等同志提供了無私幫助和支持，在此致以誠摯的謝意。本書還參考了同行相關資料及各有關網站，在此一并表示感謝。