互聯(lián)網(wǎng)給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了前所未有的變革。本書(shū)的每一章都與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，而不是把互聯(lián)網(wǎng)僅僅作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道或促銷(xiāo)方式，這是本書(shū)*突出的特色。
1．與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的內(nèi)容貫穿全書(shū)每一章
本書(shū)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)不是工具，而是思維、范式、方法論，每一章都論及了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新方法。尤其是，第1章第4節(jié)總體概述了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)；第4章、第13章對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)傳播策略做了全面的論述。
2．結(jié)構(gòu)與篇章安排精巧
?將整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)新性地比喻為一條龍：龍骨顧客價(jià)值與顧客關(guān)系；龍珠市場(chǎng)環(huán)境分析；龍頭營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定；龍身營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)；龍尾?D?D營(yíng)銷(xiāo)的組織、執(zhí)行與控制。龍骨是主線，龍珠是方向，龍頭是引擎，龍身是主體，龍尾是保障，據(jù)此將全書(shū)分為理念篇、環(huán)境篇、戰(zhàn)略篇、策略篇和管理篇。
?增加了導(dǎo)言，讓讀者在正式開(kāi)始學(xué)習(xí)之前理解五個(gè)問(wèn)題為什么要學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)？市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是什么？市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)什么？市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)做什么？怎么學(xué)好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)？從而對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的框架、學(xué)習(xí)目的和就業(yè)方向有總體的認(rèn)識(shí)，產(chǎn)生濃厚的學(xué)習(xí)興趣。
3．內(nèi)容與練習(xí)注重實(shí)用、實(shí)戰(zhàn)
全書(shū)在內(nèi)容編排上，尤其注重啟發(fā)讀者思考、應(yīng)用知識(shí)來(lái)解決實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，教會(huì)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)者臨門(mén)一腳。
?各章末的應(yīng)用與實(shí)戰(zhàn)讓讀者依據(jù)本章內(nèi)容，聯(lián)系實(shí)踐進(jìn)行思考和分析。
?第14章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃與方案，介紹了營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)、營(yíng)銷(xiāo)診斷書(shū)、營(yíng)銷(xiāo)年度計(jì)劃書(shū)三種策劃方案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)作技巧，可以提高讀者的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)能力。
?介紹了調(diào)查問(wèn)卷范例、定位地圖、十種成功推銷(xiāo)術(shù)等實(shí)用的工具和技巧。在第1章中安排了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的流程與職業(yè)方向一節(jié)，有助于讀者規(guī)劃未來(lái)的職業(yè)生涯。
4．側(cè)重使用讀者在生活中熟悉的本土案例
本書(shū)側(cè)重選取讀者，尤其是90后、00后在生活中能夠遇到的有趣的消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例，激發(fā)讀者進(jìn)一步思考。例如，胡歌的必勝客短視頻營(yíng)銷(xiāo)，可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的包裝瓶，《美人魚(yú)》廣告，小岳岳（岳云鵬）的淘寶星店，安慕希與跑男的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，Papi醬與網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)等。
5．與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)前沿理論研究相結(jié)合
本書(shū)的部分內(nèi)容與作者的學(xué)術(shù)研究相結(jié)合。作者承擔(dān)了國(guó)家自然科學(xué)基金課題大眾生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)機(jī)制與組織模式研究，研究了基于互聯(lián)網(wǎng)的顧客創(chuàng)新、眾包、眾籌、P2P模式、分享經(jīng)濟(jì)等前沿問(wèn)題，發(fā)表了諸多學(xué)術(shù)論文，并將*研究成果融入本書(shū)。