本書將理論教學與實踐教學充分結合，書中穿插了大量的案例，讓讀者在掌握專業(yè)知識的同時感悟實踐，從而能夠幫助讀者更快更好地掌握推銷與談判知識。本書在結構與內容上致力于使學生掌握推銷學的相關理論、策略和方法，進而能夠很好地運用商務藝術開展一系列推銷與談判商務活動，避免推銷與談判方面的失誤。通過對本書的學習，可使學生樹立現代推銷觀念和談判思想，掌握推銷之道和談判技巧，熟悉推銷和談判工作的研究思路和實踐步驟，提高推銷能力與談判能力。