《市場調(diào)查與預(yù)測》注重理論與實(shí)踐并重，理論與實(shí)際相結(jié)合。在市場調(diào)查部分，從分析市場調(diào)查的歷史背景和現(xiàn)代市場運(yùn)行的特征開始，全面闡釋了市場調(diào)查的方式、方法和具體技術(shù)；在市場預(yù)測部分，依據(jù)現(xiàn)代市場運(yùn)行基本規(guī)律，從市場預(yù)測的基本原理出發(fā)，綜合介紹了市場預(yù)測的各種理論和具體模型。市場調(diào)查與市場預(yù)測之間的相互依賴性和關(guān)聯(lián)性，全面貫穿于整個(gè)教材的寫作思路之中，使兩大部分得以自然銜接。
第一章市場調(diào)查概述
第一節(jié)市場與市場調(diào)查
第二節(jié)市場調(diào)查的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié)市場調(diào)查的原則及步驟
第四節(jié)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)與人員
第二章市場調(diào)查內(nèi)容
第一節(jié)市場基本環(huán)境調(diào)查
第二節(jié)市場需求調(diào)查
第三節(jié)市場供給調(diào)查
第四節(jié)市場營銷活動(dòng)調(diào)查
第三章市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)
第一節(jié)市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的意義
第二節(jié)市場調(diào)查整體方案設(shè)計(jì)
第三節(jié)調(diào)查方案的可行性研究與評價(jià)
第四章市場調(diào)查方法
第一節(jié)文案調(diào)查法
第二節(jié)詢問調(diào)查法
第三節(jié)觀察調(diào)查法
第四節(jié)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第五章市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
第一節(jié)市場調(diào)查問卷的類型和結(jié)構(gòu)
第二節(jié)市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的原則與步驟
第三節(jié)市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
第六章調(diào)查資料分析
第一節(jié)市場調(diào)查資料的整理
第二節(jié)市場調(diào)查資料的分析
第三節(jié)市場調(diào)查報(bào)告的撰寫
第七章市場預(yù)測概述
第一節(jié)市場預(yù)測的基本原理與要求
第二節(jié)市場預(yù)測的步驟
第三節(jié)市場預(yù)測的基本內(nèi)容
第四節(jié)市場預(yù)測的方法及選擇
第五節(jié)市場預(yù)測精確度的測定
第八章定性預(yù)測方法
第一節(jié)定性預(yù)測方法概述
第二節(jié)主觀概率預(yù)測法
第三節(jié)專家預(yù)測法
第九章時(shí)間序列預(yù)測法
第一節(jié)時(shí)間序列預(yù)測法概述
第二節(jié)移動(dòng)平均法
第三節(jié)指數(shù)平滑法
第四節(jié)趨勢外推預(yù)測法
第五節(jié)季節(jié)指數(shù)預(yù)測法
第十章回歸分析預(yù)測法
第一節(jié)回歸分析預(yù)測法概述
第二節(jié)一元線性回歸分析預(yù)測法
第三節(jié)多元線性回歸分析預(yù)測法
第四節(jié)非線性回歸預(yù)測法
參考文獻(xiàn)
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