除了圖形和字體，語言也需要設(shè)計，而語言如何設(shè)計是一個思路，如何表述又是另外一個邏輯。設(shè)計師大多以圖形圖像的表達為主，并不擅長表述。就我自己來講，從設(shè)計創(chuàng)意，到寫作的輸出，差別很大，設(shè)計中的一些理論、技巧、方法等，一部分是既定的法則，另一部分則是自身摸索的結(jié)果。習(xí)慣了自然而然的表現(xiàn)，真正需要去表述每一個細節(jié)的時候，我也會問自己為什么要這樣。哪一部分過程是需要我們真正去了解的重點？哪些又能夠給讀者帶來真正的價值？我也在不斷地學(xué)習(xí)。本書的完成也是自己成長的經(jīng)歷，希望開卷有益，使讀者有所收獲。
我認為，設(shè)計師最重要的能力是設(shè)計本身。每個人的愛好不同，擅長的領(lǐng)域也不一樣，因此需要找準自己的定位并發(fā)掘自己最強的那個點。優(yōu)秀的設(shè)計師在成長的過程中，會從點到線，再到面，從一個領(lǐng)域向外拓展，并且盡可能把它做到極致。設(shè)計的思維和邏輯雖有共通之處，但細分之下，每個小領(lǐng)域都有很多值得學(xué)習(xí)的地方。
很多人認為標志設(shè)計就是一個簡單的圖形或圖字的組合。其實不然，在品牌形象中，標志設(shè)計針對的是品牌本身，從企業(yè)文化、寓意、字體、色彩到延展都有其專屬的意義。圖意字語的提煉，即讓圖形的視覺語意契合文字的設(shè)計語言。圖形的視覺語意，簡而言之，是以圖形作為語言表述的形式，以不同的觀察角度、表現(xiàn)手法為切入點，由點、線、面組成具象或者抽象的圖形，因此我把標志設(shè)計的本質(zhì)提煉成圖意圖形意義的表達。而文字本身就是信息傳遞的紐帶，在常規(guī)的字型基礎(chǔ)上對文字加以藝術(shù)與設(shè)計的疊加處理，使其更有藝術(shù)性和欣賞性，從而傳遞除本身意義之外的字語字體設(shè)計的語言。
其實，不論哪種設(shè)計表現(xiàn)形式，最重要的是如何將自己在表現(xiàn)方面的技能優(yōu)勢最大化地發(fā)揮出來，形成既豐富又獨具風(fēng)格的視覺感染力，傳遞給受眾并產(chǎn)生共鳴。本書主要從這兩個視角對品牌與字體設(shè)計背后的故事展開敘述，由此得書名《圖意字語》。