本書根據(jù)高等教育應用型人才培養(yǎng)的特點和規(guī)律，以“ 理論必需、夠用” 為原則，詳細地描述了廣告活動的整個過程，介紹了廣告業(yè)務的相關知識。本書共十二章，分別為: 廣告概述、廣告的起源與發(fā)展、廣告調查與分析、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告設計與制作、廣告媒介、廣告策略、廣告效果、 新媒體廣告和數(shù)字化時代廣告觀念的變革。每章開始都設置了“ 導入語”“ 知識目標”“ 技能目標”和“ 任務導入”，每章節(jié)后面設置了“ 案例分析”“ 實訓演練” 環(huán)節(jié)，力求實現(xiàn)理論與實踐的結合、教與學的互動。另外每章還加入了“ 廣告巨擘”，介紹著名的廣告大師、廣告學者、廣告經(jīng)營者的實踐歷程與思想精華，以期讓學生能在一個更高層次上理解廣告。
本書主要面向普通高等院校和高等職業(yè)技術院校, 可以作為廣告學、市場營銷學、公共關系學、廣告設計等學科的專業(yè)基礎課教材，也可作為企業(yè)管理、工商管理、電子商務等學科的專業(yè)選修課教材，同時也可作為從事廣告、市場營銷等人員的參考用書。