第一章 消費(fèi)理論基礎(chǔ)與消費(fèi)者行為
第一節(jié) 消費(fèi)理論基礎(chǔ)
一、商品及其屬性
二、消費(fèi)品與消費(fèi)
三、中西方消費(fèi)理論發(fā)展
四、消費(fèi)者行為理論
五、影響紡織品消費(fèi)者行為的因素
第二節(jié) 我國(guó)紡織行業(yè)消費(fèi)概況
一、雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和強(qiáng)大的消費(fèi)能力
二、開(kāi)放的發(fā)展和龐大的內(nèi)需市場(chǎng)
三、科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)消費(fèi)新飛躍
四、品牌建設(shè)達(dá)到新高度
五、可持續(xù)消費(fèi)進(jìn)入新階段
第二章 紡織商品
第一節(jié) 紡織發(fā)展簡(jiǎn)史
一、原始手工紡織時(shí)期
二、手工機(jī)器紡織時(shí)期
三、大工業(yè)化紡織時(shí)期
第二節(jié) 紡織商品種類及性能
一、纖維商品
二、紗線商品
三、服用織物商品
四、家用織物商品
五、產(chǎn)業(yè)用織物商品
第三節(jié) 紡織品的家庭保養(yǎng)
一、洗滌
二、晾曬
三、保形
四、保存
五、保色
六、紡織品和服裝使用說(shuō)明
第四節(jié) 紡織品的鑒別與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)
一、紡織纖維的鑒別
二、消費(fèi)者權(quán)益與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)
第三章 紡織品價(jià)格
第一節(jié) 紡織品價(jià)格含義及意義
一、價(jià)格的含義
二、價(jià)格的職能
三、價(jià)格的心理功能
四、紡織品價(jià)格的特點(diǎn)
五、紡織品價(jià)格的意義
六、影響紡織品價(jià)格的因素
第二節(jié) 紡織品的定價(jià)步驟
一、企業(yè)定價(jià)步驟
二、產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)
三、測(cè)定需求彈性
四、估算成本費(fèi)用
五、分析競(jìng)爭(zhēng)狀況
六、紡織品定價(jià)的方法
七、企業(yè)定價(jià)策略
八、國(guó)際產(chǎn)品定價(jià)技巧
第三節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略
一、主動(dòng)變價(jià)
二、應(yīng)對(duì)變價(jià)
三、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)
第四章 紡織品市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查概念與調(diào)查內(nèi)容
一、市場(chǎng)調(diào)查的概念
二、市場(chǎng)調(diào)查的意義
三、市場(chǎng)調(diào)查的類型
四、市場(chǎng)調(diào)查的基本內(nèi)容
五、市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查步驟與方法
一、市場(chǎng)調(diào)查的基本原則
二、市場(chǎng)調(diào)查步驟
三、市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)方法
四、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的意義及步驟
一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念
二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的意義
三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型
四、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原則
五、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容
六、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法
一、定性預(yù)測(cè)
二、定量預(yù)測(cè)
第五章 紡織品消費(fèi)心理學(xué)
第一節(jié) 概述
一、消費(fèi)者與消費(fèi)心理學(xué)
二、研究紡織品消費(fèi)心理的意義
第二節(jié) 消費(fèi)需要
一、消費(fèi)需要的概念
二、馬斯洛的需要層次理論
三、紡織品消費(fèi)需要的分類
四、消費(fèi)需要的基本特征
五、影響消費(fèi)者需要的因素
六、消費(fèi)需要對(duì)消費(fèi)行為的影響
第三節(jié) 消費(fèi)動(dòng)機(jī)
一、消費(fèi)動(dòng)機(jī)的概念
二、消費(fèi)動(dòng)機(jī)的形成
三、消費(fèi)動(dòng)機(jī)的功能
四、消費(fèi)動(dòng)機(jī)的類型
五、影響消費(fèi)動(dòng)機(jī)的因素及可誘導(dǎo)性
第四節(jié) 消費(fèi)者的知覺(jué)
一、知覺(jué)的概念
二、知覺(jué)的特征
三、影響知覺(jué)的各種因素
四、消費(fèi)者的知覺(jué)刺激分析
第五節(jié) 消費(fèi)學(xué)習(xí)
一、消費(fèi)學(xué)習(xí)的概念
二、消費(fèi)學(xué)習(xí)的作用
三、消費(fèi)學(xué)習(xí)的方法
四、影響消費(fèi)學(xué)習(xí)的因素
第六節(jié) 消費(fèi)者的個(gè)性
一、個(gè)性的概念
二、能力
三、性格
四、氣質(zhì)
第七節(jié) 消費(fèi)態(tài)度
一、消費(fèi)態(tài)度的概念
二、消費(fèi)態(tài)度的功能
三、消費(fèi)態(tài)度的類型
四、消費(fèi)態(tài)度的形成
五、消費(fèi)態(tài)度對(duì)消費(fèi)行為的影響
六、消費(fèi)態(tài)度的改變
第八節(jié) 消費(fèi)決策
一、消費(fèi)決策的概念
二、消費(fèi)決策的作用
三、消費(fèi)決策的內(nèi)容
四、消費(fèi)決策的方式
五、影響消費(fèi)決策的因素
第六章 紡織品的價(jià)值創(chuàng)造策略
第一節(jié) 品牌
一、品牌的含義
二、品牌的內(nèi)涵
三、品牌的作用
四、品牌定位與設(shè)計(jì)
五、品牌對(duì)紡織品消費(fèi)的影響
六、品牌資產(chǎn)與品牌忠誠(chéng)度
七、品牌推廣策略
第二節(jié) 包裝
一、包裝的含義與種類
二、包裝的作用
三、紡織品對(duì)包裝的要求
四、包裝標(biāo)志
五、銷售包裝
第三節(jié) 促銷
一、促銷的概念及作用
二、促銷策略與促銷活動(dòng)
三、促銷信息對(duì)消費(fèi)者的影響
第四節(jié) 廣告
一、廣告心理機(jī)制
二、廣告媒體的選擇
三、廣告訴求
附 錄
1.常見(jiàn)紡織纖維的公定回潮率
2.常見(jiàn)紡織纖維的化學(xué)性能
3.紡織品的安全要求（GB 18401）
4.服裝的號(hào)型 （GB/T 1335）
5.紡織品中纖維含量的標(biāo)識(shí)（FZ/T 01053）
6.紡織品維護(hù)標(biāo)簽規(guī)范（GB/T 8685）
7.常見(jiàn)紡織纖維的燃燒狀態(tài)（FZ/T 01057.2）
8.常見(jiàn)紡織纖維橫截面和縱面的形態(tài)特征
9.常見(jiàn)紡織纖維的溶解性能
參考文獻(xiàn)