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跨境零售電商平臺消費者購買意愿內在作用機理研究 
定 價：72 元
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本書依據消費者信任傾向感知風險購買意愿的研究框架，建立并驗證了信任傾向、感知風險對購買意愿的作用模型，并進一步剖析了其內在機理。本書首先運用因子分析對信任傾向、感知風險、購買意愿、電子商務特性（信息過載性和功能兼容性）各測量維度展開信度分析、效度分析及探索性因子分析，刪減不合理題項。其次，采用結構方程模型深入剖析了消費者信任傾向與感知風險、感知風險與購買意愿、信任傾向與購買意愿之間的關系機理，同時引入感知風險作為中介變量，通過Bootstrap中介法分析消費者信任傾向對感知風險具體關系及維度的影響機制，分析感知風險對購買意愿的影響機制，并分析在特定的感知風險類型和強度下消費者信任傾向影響購買意愿的演化機制。最后，采用結構方程模型Ping（1996）的方法探究信息過載性、功能兼容性對于信任傾向與購買意愿的調節(jié)作用，驗證理論假設并得出相應結論。
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