本書是一本專為職業(yè)院校學(xué)生設(shè)計(jì)的教材，旨在提供一個(gè)全面而系統(tǒng)的新媒體營(yíng)銷知識(shí)體系。本書內(nèi)容涵蓋新媒體營(yíng)銷的基本概念、策略規(guī)劃、內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析和職業(yè)素養(yǎng)等多個(gè)方面，結(jié)合豐富的案例分析和實(shí)際操作演練，幫助學(xué)生深入理解新媒體營(yíng)銷的精髓。通過對(duì)本書的學(xué)習(xí)，學(xué)生將能夠掌握新媒體營(yíng)銷的核心技能，并培養(yǎng)適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的營(yíng)銷思維。本書適合職業(yè)院校學(xué)生、新媒體營(yíng)銷從業(yè)者以及對(duì)新媒體營(yíng)銷感興趣的人士學(xué)習(xí)和參考。
杜家安，男，畢業(yè)于濰坊學(xué)院，2005年7月大學(xué)畢業(yè)，一直在武城縣職業(yè)中等專業(yè)學(xué)校工作。2014年9月 被評(píng)為"德州市優(yōu)秀教師”; 2009 年9月被評(píng)為"武城縣優(yōu)秀班主任”;2016年9月被評(píng)為"武城縣優(yōu)秀教師” 2018年9月被評(píng)為"武城縣優(yōu)秀班主任”。2024年4月，參加了全國(guó)數(shù)字技能合作（中菲）推進(jìn)會(huì)暨"一帶一路”電商谷（馬尼拉）推進(jìn)會(huì)，積極參編中菲電子商務(wù)類核心課程《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》。主持的課題《山東省中職學(xué)校電子商務(wù)人才培養(yǎng)及崗位需求精準(zhǔn)銜接路徑研究》，經(jīng)中國(guó)校園健康行動(dòng)·教育教學(xué)研究成果管理辦公室專家委員會(huì)評(píng)定，準(zhǔn)予立項(xiàng)。
項(xiàng)目一 新媒體營(yíng)銷概述 001
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷 002
任務(wù)2 認(rèn)識(shí)自媒體 010
任務(wù)3 了解新媒體營(yíng)銷的職業(yè)素養(yǎng) 018
項(xiàng)目二 短視頻營(yíng)銷 026
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷 028
任務(wù)2 企業(yè)官方短視頻營(yíng)銷 035
任務(wù)3 自媒體短視頻營(yíng)銷 044
項(xiàng)目三 直播營(yíng)銷 053
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷 055
任務(wù)2 直播營(yíng)銷策劃 062
任務(wù)3 直播營(yíng)銷實(shí)施 071
項(xiàng)目四 微信營(yíng)銷 081
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷 083
任務(wù)2 微信公眾號(hào)營(yíng)銷 092
任務(wù)3 微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷 101
項(xiàng)目五 微博營(yíng)銷 113
任務(wù)1 了解微博營(yíng)銷 115
任務(wù)2 了解個(gè)人微博營(yíng)銷 122
任務(wù)3 了解企業(yè)微博營(yíng)銷 129
項(xiàng)目六 頭條號(hào)營(yíng)銷 137
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)今日頭條 139
任務(wù)2 頭條號(hào)創(chuàng)建 147
任務(wù)3 頭條號(hào)運(yùn)營(yíng) 155
項(xiàng)目七 社群營(yíng)銷 163
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)社群及社群營(yíng)銷 165
任務(wù)2 企業(yè)社群的策劃與運(yùn)營(yíng) 173
任務(wù)3 自媒體社群的策劃與運(yùn)營(yíng) 181
項(xiàng)目八 新媒體廣告 190
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)新媒體廣告 192
任務(wù)2 了解新媒體廣告策劃 201
任務(wù)3 了解新媒體軟廣告策劃 209
參考文獻(xiàn) 218
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