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廣告學(xué)教程（第5版）（新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材；普通高等教育 “十一五”國家級規(guī)劃教材 中國人民大學(xué) “十三五”規(guī)劃教材；廣告學(xué)與媒介經(jīng)營管理系列） 
定 價(jià)：59.8 元 叢書名：新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材
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本書深度融入新媒介與新技術(shù)浪潮對廣告業(yè)的整體影響，力圖全方位呈現(xiàn)行業(yè)調(diào)試與變革，繪制完整清晰的廣告業(yè)發(fā)展圖景。書中各章節(jié)緊扣時(shí)代脈搏，從對融合、流動(dòng)的廣告概念的界定到新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告媒介的轉(zhuǎn)型探索，從數(shù)字廣告的各種形態(tài)到人工智能對廣告業(yè)的生態(tài)重構(gòu)，從經(jīng)典創(chuàng)意理論到元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)、戶外裝置等新型創(chuàng)意表現(xiàn)手段，將新媒介、新技術(shù)的沖擊與廣告業(yè)的應(yīng)對和發(fā)展貫穿全書的每個(gè)角落。
本教材兼顧創(chuàng)新理論與前沿實(shí)踐、本土知識與全球視角、技術(shù)思維與人文素質(zhì)，可作為高等教育本科、�？疲约爸械嚷殬I(yè)教育廣告相關(guān)專業(yè)的教材，也可供廣告、市場營銷、媒介經(jīng)營與管理、創(chuàng)意傳播等行業(yè)從業(yè)者和愛好者參考閱讀。
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