本教材特色之一：聚焦新媒體應用場景，將大數據分析挖掘的工具與方法融入具體的實踐場域，提升學生解決新媒體領域實際問題的能力，契合新聞傳播學的教學目標。 特色之二：講授的大數據實踐工具均為交互式窗口軟件或在線工具，僅需鼠標點擊即可完成大部分操作，不涉及任何代碼編寫，上手難度低，契合新聞傳播學的學科背景與學情基礎。 本教材包括“基礎篇”“數據準備篇”“內容生產篇”“數據挖掘篇”四大模板，圍繞新媒體數據采集、數據新聞、AI創(chuàng)作、個性化推薦、用戶畫像、用戶留存預測、在線社交網絡等應用場景，介紹網絡爬蟲、數據分析與可視化、關聯規(guī)則挖掘、聚類、分類、社會網絡分析等方法，并采用“八抓魚采集器”、SPSS Modeler、Gephi等工具展開實踐。