改革開放以來，我國廣告事業(yè)得到了迅速發(fā)展，并逐漸形成為一個龐大的產業(yè)。商品促銷離不開廣告，企業(yè)形象的塑造也需要廣告宣傳，社會主義市場經濟的發(fā)展已經與廣告業(yè)不可分離。隨著經濟全球化的發(fā)展，市場競爭的加劇，廣告作為現代營銷中的重要傳播形式，越來越被各國企業(yè)所重視。在現代社會，廣告的有無與興衰已經是一個國家或地區(qū)經濟生活的晴雨表，一個企業(yè)興盛與否的探測器，還是社會精神文明建設的“風向標”，更是構建社會主義和諧社會的助推器。廣告作為文化創(chuàng)意產業(yè)的關鍵支撐，在國際商務交往、豐富社會生活、推進民族品牌創(chuàng)建、促進經濟發(fā)展、拉動內需、解決就業(yè)、弘揚古老中華文化等方面發(fā)揮著越來越大的作用。已經成為我國服務經濟發(fā)展的重要“綠色朝陽”產業(yè)，在我國經濟發(fā)展中占有極為重要的位置。
　　伴隨著經濟全球化的快速發(fā)展和國際廣告市場的激烈競爭，廣告作為現代營銷的重要傳播形式，越來越被各國企業(yè)所重視。廣告業(yè)的發(fā)展離不開廣告專業(yè)人才的培養(yǎng)。廣告作為一門商業(yè)藝術，要求廣告專業(yè)人員必須具備兩方面的基本素質。
　　第一是道德素質。廣告專業(yè)人員應該遵紀守法，自覺抵制虛假及惡意詆毀等廣告，不做侵害消費者利益，損害企業(yè)形象、危害國家經濟發(fā)展、擾亂社會治安的廣告。廣告從業(yè)人員需要嚴格加強自律，不斷地提高自身的法律意識和道德水平。
　　第二是科學素質。廣告專業(yè)人員應懂得廣告運作的基本規(guī)律，包括營銷規(guī)律、傳播規(guī)律、消費者行為規(guī)律等，并能運用這些規(guī)律發(fā)現廣告的機會，確定廣告的賣點。
　　第三是藝術素質。廣告專業(yè)人員要懂美學、文學，要有藝術修養(yǎng)，并應具備分析色彩的能力，具備繪畫、設計的基本技能，具備語言、藝術表達能力。這是廣告人的基本功。
　　隨著全球經濟的快速發(fā)展，面對國際廣告業(yè)的激烈競爭，加強廣告專業(yè)技能型人才的培養(yǎng)，已經成為當前亟待解決的問題。為了培養(yǎng)社會急需的廣告實干人才，我們組織一些多年在一線從事廣告概論教學的專家教授，共同精心編撰了本教材。本教材在發(fā)行中深受廣大讀者的歡迎，于2011年被評為北京高等教育精品教材。此次修訂的第二版，在秉承原版宗旨和風格的基礎上，結合目前廣告業(yè)的實際情況和廣大讀者的需求情況，對部分內容和案例進行了修改和調整，融入了新的理念和信息，以便有效地提高學生及廣告從業(yè)者的專業(yè)素質，更好地服務于我國的廣告事業(yè)。
　　本教材共十二章，以培養(yǎng)學習者應用能力為目標，結合廣告業(yè)發(fā)展的新形勢和新特點，針對廣告公司對廣告專業(yè)人才基本素質的實際需求，按照廣告實戰(zhàn)運作的基本流程，系統(tǒng)地介紹了廣告與廣告學、廣告的起源與發(fā)展、廣告環(huán)境分析、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現、廣告媒體、廣告效果測定、廣告受眾分析、廣告組織、廣告經營、廣告管理、國際廣告等基本知識；并通過大量的實證案例解析，啟發(fā)學生拓展思路、注重掌握實用知識和應用技能，以提高企業(yè)和讀者對廣告的認知與應用能力。由于本教材融入廣告學概論最新的教學理念，力求嚴謹、注重與時俱進，具有理論適中、知識系統(tǒng)、案例鮮活、圖文并茂、敘述簡潔、通俗易懂等特點，而且采取統(tǒng)一的格式化體例設計。因此本教材既適用于專升本及高職高專院校廣告藝術設計及經濟管理等專業(yè)的教學，也可以作為廣告公司從業(yè)者職業(yè)教育與崗位培訓的教材，同時對于廣大社會讀者也是一本非常有益的參考讀物。
　　本教材由崔曉文教授主編并統(tǒng)稿，吳琳、李連璧為副主編，由北京賽德廣告藝術公司裴秀藝總經理審定。作者分工：崔曉文(第一章、第三章、第四章、第五章)、吳琳(第二章、第十二章)、李連璧(第六章)、王曉芳(第七章、第十章)、郝曉燕(第八章、第九章)、李冰(第十一章、附錄A、B)。
　　本教材在編寫過程中，得到了專家教授的具體指導，也得到了廣告公司的支持，在此一并表示感謝。由于作者水平有限，難免存在疏漏和不足之處，懇請各位專家和廣大高等學校教師給予批評指正，也歡迎各位讀者提出寶貴意見。
　　　　
　　編 者