本書結(jié)合當前廣告行業(yè)發(fā)展的新趨勢，從廣告受眾的視角來闡述廣告學的理論、方法與實務。本書內(nèi)容涵蓋廣告活動過程中所涉及的各個方面，編寫主線清晰，內(nèi)容較為全面和新穎。全書共14章，涉及廣告基礎(chǔ)、廣告與消費者、廣告的具體活動、廣告專題4個方面，主要內(nèi)容包括廣告導論，廣告的起源與發(fā)展，廣告計劃、目標與預算，廣告與消費者，廠告調(diào)查

“新商科”時代已經(jīng)到來,近年來,在移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的推動下,新的產(chǎn)業(yè)模式不斷涌現(xiàn),跨境電商企業(yè)急需與之相適應的新型人才。聚焦跨境,新的技術(shù)和商業(yè)模式正在滲透、變革甚至顛覆傳統(tǒng)的領(lǐng)域。本書以培養(yǎng)“新商科”應用型人才為導向,解讀跨境電商的工作領(lǐng)域和職能,并據(jù)此構(gòu)建知識藍圖,主要討論跨境電商的基本理論,跨

本書以開闊的視野和豐富的現(xiàn)實案例分析，將西方經(jīng)濟學的基本理論與我國市場經(jīng)濟實踐緊密結(jié)合，闡述了微觀經(jīng)濟學和宏觀經(jīng)濟學的基本原理和運用方法，力求通俗易懂，使讀者能夠?qū)W以致用。為方便教師授課和學生學習，本書配套有電子教案、教學標準、電子課件、各類題目參考答案、文本案例、視頻案例、微課視頻、模擬試卷及答案等資料(部分資料僅限

本書對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動態(tài)進行了跟蹤觀察，重點關(guān)注了網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、直播、在線音樂、數(shù)字閱讀、新聞資訊App、在線教育、知識付費10個細分領(lǐng)域。書中首先對10個細分領(lǐng)域的最新年度數(shù)據(jù)進行更新，從市場發(fā)展、付費轉(zhuǎn)化、競爭格局、投融資動向、相關(guān)政策、傳統(tǒng)主流媒體報道等維度，系統(tǒng)地闡述我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展

本書共9章,全面系統(tǒng)地講述了會計信息系統(tǒng)概述、會計信息系統(tǒng)軟件的安裝與運行、系統(tǒng)管理與企業(yè)應用平臺,以及用友ERP-U8V10.1版軟件中總賬、財務報表、固定資產(chǎn)管理、人力資源、應收應付款和供應鏈管理等各個子模塊的功能與操作指導等內(nèi)容。全書在基礎(chǔ)知識的講解中,融入了大量的拓展資料、微課視頻及軟件操作過程的界面圖,能夠使

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，誕生了許多優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司，但隨著行業(yè)競爭迅速加劇，大量運營增長人員長期忙于埋頭做業(yè)務，沉浸于舊觀念，逐漸與新業(yè)態(tài)脫節(jié)，對職業(yè)的發(fā)展路徑、自身的成長更缺乏長期規(guī)劃和系統(tǒng)的方法論。本書立足新業(yè)態(tài)，基于"從流量到留量”的理論基礎(chǔ)，提出一套完整、系統(tǒng)的新運營實操體系，包括運營增長業(yè)務的底層邏輯、成熟的運

本書分為三個篇章，分別是綜合篇、市場篇、專題篇。綜合篇對中國住房市場運行整體情況、住房金融形勢、房地產(chǎn)企業(yè)違約形勢及未來風險走勢進行了分析；市場篇對七類子市場進行了深入分析，涵括個人住房貸款市場、房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)融資市場、住房公積金市場、個人住房抵押貸款資產(chǎn)支持證券（RMBS）市場、房地產(chǎn)投資信托基金（REITs）市場、

本書以作者首次提出的“股東資源”這一全新的學術(shù)概念，全面分析論證了其在公司生存、發(fā)展中的重要價值。作者認為，與其“事后觀察”并討論股權(quán)結(jié)構(gòu)對于公司治理、公司業(yè)績的影響，不如“事前預判”什么樣的股東會走到一起創(chuàng)辦公司并共同追求價值增值。在股東資源邏輯看來，“物以類聚，人以群分”很好地刻畫了公司由傳統(tǒng)的“資合”向現(xiàn)代的“人

本書以培養(yǎng)大學生經(jīng)濟學思維方式為核心，通過模塊化設(shè)計，融合馬克思主義政治經(jīng)濟學、微觀經(jīng)濟學和宏觀經(jīng)濟學，對理論知識進行了解構(gòu)和融合，介紹了商品價格與價值、貨幣與資本、消費者及生產(chǎn)者的選擇、微觀經(jīng)濟政策和宏觀經(jīng)濟政策，并將經(jīng)濟學知識根據(jù)專業(yè)劃分為商科、貨幣金融、稅收與財政、財務會計四大模塊。本書分為通識部分和專業(yè)基礎(chǔ)部分

商場如戰(zhàn)場，雖然不見刀光劍影，卻暗涌著智慧與膽略的較量，而這種較量往往體現(xiàn)在商務溝通與談判中。本書從認識商務溝通與談判開始，系統(tǒng)地講解了商務溝通的方式與技能，商務談判心理，商務談判前的準備、過程與策略，商務談判中的語言藝術(shù)，商務談判不同情況的有效應對，以及商務談判禮儀與文化差異等，幫助讀者全方位掌握商務溝通與談判知識，