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本書關注商業(yè)分析的實戰(zhàn)層面，為商業(yè)分析從業(yè)者提供了實用的資源來解決與需求和商業(yè)分析相關的項目問題。本書描述了商業(yè)分析的具體工作，識別了要執(zhí)行的任務，以及在項目和項目集中有效執(zhí)行商業(yè)分析所需的基本知識和技能。通過新引入的工作域和豐富的案例研究，本書可為商業(yè)分析從業(yè)者、項目經(jīng)理提供更多有價值的指導，也解決了行業(yè)當前的痛點。

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隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的跨越式發(fā)展，企業(yè)與消費者接觸的渠道越來越多，人們的消費方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。本書圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)時代全渠道發(fā)展的新趨勢，基于實驗室實驗數(shù)據(jù)、田野實驗數(shù)據(jù)、問卷調(diào)查數(shù)據(jù)等多源數(shù)據(jù)，從企業(yè)、渠道商、消費者三方視角，展示了關于企業(yè)渠道管理策略、渠道商定位與功能以及消費者跨渠道遷徙行為等方面的研究成果。研究

本教材從市場營銷到網(wǎng)絡營銷，再按照網(wǎng)絡營銷1.0到2.0再到3.0的演化軌跡，結合新媒體的發(fā)展，從五個方面闡釋網(wǎng)絡營銷知識體系：基礎篇、理論篇、策略篇、工具篇和實踐篇。首先結合互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，重新整合網(wǎng)絡營銷理論框架，結合新媒體和新媒體營銷的內(nèi)容，對相關內(nèi)容進行更新改進；其次選用新媒體相關最新生動的案例，讓看似復雜難

本書聚焦互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)治理問題，基于數(shù)據(jù)治理理論和協(xié)同創(chuàng)新理論，結合深度訪談調(diào)研結果以及行業(yè)實踐現(xiàn)狀，剖析我國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)治理的癥結所在。同時參照國際實踐經(jīng)驗，綜合運用廣告學、傳播學、管理學等的理論工具和研究方法，針對當前我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中出現(xiàn)的數(shù)據(jù)造假、非法數(shù)據(jù)搜集、用戶數(shù)據(jù)信息濫用以及算法偏見等各種數(shù)據(jù)失范問題

本書聚焦于數(shù)字經(jīng)濟時代的平臺供應鏈管理，結合系統(tǒng)決策理論、優(yōu)化建模方法與經(jīng)濟分析手段，探討信息不對稱對平臺供應鏈決策的影響機制。從需求信息、質(zhì)量信息與可靠性信息的三個維度切入，首先，分析數(shù)字經(jīng)濟下平臺供應鏈信息傳遞的關鍵問題及其重要意義；其次，探討需求信息不對稱下電商平臺的信息分享與風險管理策略，以及制造商信息獲取與渠

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