概論篇
單元一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概論
模塊一 基礎(chǔ)知識(shí)
一、市場(chǎng)的含義
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)核心概念
四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
五、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
模塊二 案例分析
案例一
案例二
模塊三 實(shí)訓(xùn)練習(xí)
實(shí)訓(xùn)一
實(shí)訓(xùn)二
模塊四 單元測(cè)試 概論篇
單元一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概論
模塊一 基礎(chǔ)知識(shí)
一、市場(chǎng)的含義
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)核心概念
四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
五、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
模塊二 案例分析
案例一
案例二
模塊三 實(shí)訓(xùn)練習(xí)
實(shí)訓(xùn)一
實(shí)訓(xùn)二
模塊四 單元測(cè)試
單元二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展
模塊一 基礎(chǔ)知識(shí)
一、整合營(yíng)銷(xiāo)
二、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
三、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
四、內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)
模塊二 案例分析
案例一
案例二
模塊三 實(shí)訓(xùn)練習(xí)
實(shí)訓(xùn)一
實(shí)訓(xùn)二
模塊四 單元測(cè)試
分析篇
單元三 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
模塊一 基礎(chǔ)知識(shí)
一、宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
二、微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
三、環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實(shí)訓(xùn)練習(xí)
實(shí)訓(xùn)一
實(shí)訓(xùn)二
模塊四 單元測(cè)試
單元四 消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
模塊一 基礎(chǔ)知識(shí)
一、消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
二、組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實(shí)訓(xùn)練習(xí)
實(shí)訓(xùn)一
實(shí)訓(xùn)二
實(shí)訓(xùn)三
模塊四 單元測(cè)試
單元五 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
模塊一 基礎(chǔ)知識(shí)
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
二、市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)
模塊二 案例分析
案例一
案例二
模塊三實(shí)訓(xùn)練習(xí)
實(shí)訓(xùn)一
實(shí)訓(xùn)二
實(shí)訓(xùn)三
模塊四 單元測(cè)試
戰(zhàn)略篇
單元六 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
模塊一 基礎(chǔ)知識(shí)
一、市場(chǎng)細(xì)分
二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
三、市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
案例四
模塊三 實(shí)訓(xùn)練習(xí)
實(shí)訓(xùn)一
實(shí)訓(xùn)二
模塊四 單元測(cè)試
單元七 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
模塊一 基礎(chǔ)知識(shí)
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的識(shí)別
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略定位及實(shí)施
模塊二 案例分析
案例一
案例二
模塊三 實(shí)訓(xùn)練習(xí)
實(shí)訓(xùn)一
實(shí)訓(xùn)二
模塊四 單元測(cè)試
策略篇
單元八 產(chǎn)品策略
模塊一 基礎(chǔ)知識(shí)
一、產(chǎn)品的整體概念
二、產(chǎn)品組合策略
三、產(chǎn)品生命周期
四、品牌策略
五、包裝策略
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
案例四
模塊三 實(shí)訓(xùn)練習(xí)
實(shí)訓(xùn)一
實(shí)訓(xùn)二
實(shí)訓(xùn)三
模塊四 單元測(cè)試
單元九 定價(jià)策略
模塊一 基礎(chǔ)知識(shí)
一、影響定價(jià)的因素
二、定價(jià)方法
三、定價(jià)策略
四、價(jià)格變動(dòng)策略
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實(shí)訓(xùn)練習(xí)
實(shí)訓(xùn)一
實(shí)訓(xùn)二
實(shí)訓(xùn)三
實(shí)訓(xùn)四
模塊四 單元測(cè)試
單元十 分銷(xiāo)策略
模塊一 基礎(chǔ)知識(shí)
一、分銷(xiāo)渠道
二、分銷(xiāo)渠道的層次
三、分銷(xiāo)渠道的寬度
四、影響分銷(xiāo)渠道選擇的因素
五、分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)
六、中間商類(lèi)型
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實(shí)訓(xùn)練習(xí)
實(shí)訓(xùn)一
實(shí)訓(xùn)二
實(shí)訓(xùn)三
模塊四 單元測(cè)試
單元十一 促銷(xiāo)策略
模塊一 基礎(chǔ)知識(shí)
一、促銷(xiāo)和促銷(xiāo)組合
二、廣告策略
三、人員推銷(xiāo)策略
四、營(yíng)業(yè)推廣策略
五、公共關(guān)系策略
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實(shí)訓(xùn)練習(xí)
實(shí)訓(xùn)一
實(shí)訓(xùn)二
實(shí)訓(xùn)三
模塊四 單元測(cè)試
參考文獻(xiàn)